Desto: vizualna podoba
Celostna vizualna podoba za čistilni servis Desto: logotip z lastno maskoto, serija ilustracij, barvna paleta in tipografija. Cilj: znamka z družinskim, prijaznim značajem, ki očitno izstopa iz cele branše.
Izziv
Čistilni servis je panoga z močno vizualno klišejsko podobo: kamor koli pogledaš, so metle, krpe, čistila in vedra. Vse znamke izgledajo enako, zato nobena ne ostane v spominu. Desto je družinsko podjetje in prav ta toplina je bila priložnost: podoba je morala delovati zaupanja vredno in profesionalno, hkrati pa človeško in dostopno, ne hladno-korporativno.
- Izstopati iz branše, ki se vsa naslanja na iste simbole (metle, čistila).
- Prenesti družinski, prijazen značaj, brez izgube profesionalnosti.
- Sistem mora delovati enotno na spletu, tiskovinah in fizičnih oznakah, na svetli in temni podlagi.
Pristop
Namesto še enega generičnega znaka s čistilom sem zasnoval lastno maskoto, prijaznega čistilca, ki znamki da obraz in osebnost. Maskota je vpeta v logotip, hkrati pa zaživi kot serija ilustracij v različnih opravilih, ki jih lahko Desto uporablja po vsej komunikaciji.
Okoli tega sem postavil jasen vizualni sistem: zaupanja vredna modra in navy kot temelj, mint kot svež poudarek ter par pisav: Fraunces (serif) + DM Sans za toplo-ureden, a sodoben občutek. Vse barve in pisave so dosledno prenesene tudi na spletno stran.
Rešitev
- Logotip z integrirano maskoto + samostojen znak (ikona), wordmark in različica »z liki«.
- Serija ilustracij čistilca za prožno uporabo v vseh kanalih.
- Barvna paleta in tipografija, usklajeni s spletno stranjo.
- Rešen izziv »beli logotip za temno podlago« (spodaj).
Logotip
Sistem znaka: maskota, wordmark, lockup in različica z liki.
Izziv: beli logotip za temno podlago
Logotip z maskoto ima veliko notranjih detajlov (obraz, poteze, predmeti). Ko sem ga za temne podlage poskusil preprosto prebarvati v belo, so se ti detajli zlili v eno belo packo. Figura je izgubila berljivost. Zato bele različice nisem ustvaril z enim klikom, ampak sem znak posebej prilagodil: poenostavil notranje linije, prilagodil debeline potez in razmike, da maskota ostane prepoznavna tudi obrnjena na navy. Rezultat je par različic (temna + svetla), ki delujeta enako močno na svetli in temni podlagi.
Leva: na svetli podlagi · Desna: prilagojena bela različica na navy
Barvna paleta
Paleta, usklajena s spletno stranjo: zaupanja vredna modra, navy temelj in svež mint poudarek.
Tipografija
Naslovi, serif
Fraunces
Aa Bb Cc Čč Šš Žž 0123456789
Besedilo, sans
DM Sans
Aa Bb Cc Čč Šš Žž 0123456789
Ilustracije: maskota v akciji
Serija ilustracij prijaznega čistilca: prožen, prepoznaven element za vso komunikacijo Desto.
Prej → potem
Stari logotip je bil tipičen znak z vedrom in omelom, kot vsi v branži. Novi da znamki obraz in jo loči od konkurence. Povleci drsnik za primerjavo.
Kaj sem naredil
Ista vizualna podoba je v celoti prenesena na spletno stran, barve, pisave in maskota. Poglej spletno stran Desto →